Concluye la campaña de publicidad del Instituto Fonacot en medios de comunicación masiva, en su versión de Navidad.

El pasado 31 de diciembre culminó la última versión de la campaña 2009 “Beneficios del crédito Fonacot”, que dirigió sus mensajes hacia la temporada navideña.

Cabe recordar que la campaña comprendió tres versiones que iniciaron su difusión en medios en el mes de julio de 2009.

La primera versión, con el nombre de “Acércate” se llevó a cabo del 22 de julio al 1 de septiembre. La segunda versión, “El crédito Fonacot mejora tu vida”, se promovió del 2 de septiembre al 31 de octubre, dejando la difusión de parte de ella, específicamente las dovelas del transporte colectivo metro del Distrito Federal, Guadalajara y Monterrey y en el panel y andén de éste último, hasta el 31 de diciembre pasado. La última versión, “Navidad y Reyes con el crédito Fonacot”, abarcó el período del 1 de noviembre al 31 de diciembre.

De esa forma, el Instituto difundió entre los usuarios y no usuarios del crédito las facilidades y ventajas para hacer sus compras de fin de año o aprovechar los beneficios que ofrece el crédito Fonacot para muchas otras adquisiciones como viajes, servicios educativos y médicos, así como mejoramiento de la vivienda, los cuales coadyuvarán a mejorar la calidad de vida propia y la de su familia, sin que afecte su sueldo o su capacidad de pago, especialmente en un año tan económicamente complejo como el 2009.

Cabe recordar que la difusión de la última versión de la campaña se realizó a través de distintos medios masivos de comunicación, considerados los de mayor penetración y efectividad según el target del Instituto Fonacot, con una fuerte presencia de spots en radio, dovelas en las principales líneas del metro, tarjetas de acceso al tren suburbano y banners en la página del periódico El Universal.

Los spots se difundieron en dos de los grupos radiofónicos más importantes en nuestro país: Radio Fórmula y Radio Centro. En el primero, durante la transmisión de los programas: Todo para la mujer de Maxine Woodside, López Dóriga Informa, Raul Orvañanos en Fórmula Deportiva, Panda Show con Antonio Zambrano, La Fórmula es… y La mano Peluda con Juan Ramón Sáenz. Mientras que en Grupo Radio Centro, las estaciones seleccionadas para promover la campaña, fueron Universal Stereo, Stereo Joya, La Z y La Red FM Noticiero.

Asimismo, se transmitieron tres capítulos en la serie televisiva Lo que callamos las mujeres, por el canal 13 de TV Azteca, en los que se abordaron temáticas  recurrentes en las familias mexicanas y la presencia del crédito Fonacot, como medio para apoyar la solución de la problemática mostrada.

La creatividad de la campaña buscó, en primera instancia demostrar la diversidad de productos y servicios a los que se puede tener acceso a través del crédito Fonacot, con la lista de deseos de un niño para navidad, que al estar colocada en el escritorio de la madre o el padre, refería que con el trabajo se pueden convertir en realidad  todos esos deseos. Además al tener en el mismo espacio la tarjeta Fonacot, se comunicaba que la obtención del crédito es más rápida y moderna, asimismo, se establecía una relación directa de la obtención de los bienes con el crédito. Al predominar, en la imagen, los trazos de un niño, se apelaba al lado afectivo de la época navideña.

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